新的英超电视转播合同签署之后，给英超诸队带来了更多的金钱。根据新的转播合同，英超联赛冠军队伍可以拿到五千万英镑的奖金，而即使垫底的球队也能得到三千万英镑——赶上前几个赛季的英超冠军奖金了。不管英格兰国家队什么水平，英超依然是世界上最赚钱的联赛。
在这样的背景下，除了要修建新球场的诺丁汉森林，其它俱乐部都只有两个选择：要么花钱，要么被落下。
没有人会选择后者。
利物浦花了一千一百五十万英镑买入瑞安.巴贝尔（Ryan_Babel），五百万英镑从西汉姆买入贝纳永（Yossi_PBenayoun），又从勒沃库森自由转会引进了沃勒宁（Andriy_Voronin），他们最大的手笔是从马德里竞技买入了托雷斯，用了两千一百五十万英镑。
就是只看这些转会花掉的钱，都能说明利物浦的雄心壮志了。当然了，唐恩有理由相信，花了这么多钱，如果利物浦最终还是不能闯入下赛季冠军杯，那么他必定只有走人一条路可选择了。
生活中总是充满了各种各样的惊喜。
利物浦人不会那么快就忘记上赛季最后时刻诺丁汉森林给他们的屈辱——一脚将他们踢到了联赛第五，连续两年失去了冠军杯参赛资格。
现在报仇的机会来了。
贝尼特斯的球队可以在摩纳哥的路易斯二世球场抢走诺丁汉森林的新赛季第一个够份量的冠军。唐恩不是总在说“他是追求冠军的主教练”吗？那么抢走他的冠军奖杯，就是对他最好的复仇。
连英格兰超级联赛都还没有开始呢，利物浦的媒体就在开始炒做八月最后一天的这场比赛了。对于不少默西塞德人来说，他们从来没有像那样渴望过一场比赛的胜利——击败诺丁汉森林。
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根据新赛季的赛程表，第一轮比赛将在八月十一日全面铺开。而在赛季初之前的最后一场热身赛中，曼联和切尔西在慈善盾杯中再次打平，依靠点球决胜。
这一次笑到最后的不是穆里尼奥，而是弗格森。
两队英超历史交锋三十场，其中曼联八剩十三平九负稍处下风，主场四胜七平四负不分上下。这里面穆里尼奥贡献不小，他来到切尔西之后，让球队在对英超各支强队的交锋中除了利物浦，其它成绩都还不错。
慈善盾杯输给曼联，只不过是两人恩怨中的一小部分而已。
穆里尼奥祝贺曼联队拿到慈善盾杯，因为那样就意味着他们会丢掉联赛冠军，切尔西将再次获得冠军。
而弗格森则讥讽穆里尼奥还在拿老黄历说事儿，慈善盾杯诅咒早就是过去式了。并且说就算曼联拿不到联赛冠军，切尔西也不会拿到联赛冠军的。
让万众期待的双方口水战在联赛还没有开始的时候就上演了，给新赛季的英超联赛打了最好的宣传广告。
这是一个全新的英超赛季，新的电视转播权出售方式，新的电视转播合同，新的球员，新的球队，以及……新的冠军。
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八月十一日，诺丁汉森林将去利物浦，不过他们的对手不是“仇人见面分外眼红”的利物浦，而是利物浦的同城死敌埃弗顿。
莫耶斯和唐恩是多年的朋友，这场比赛的火药味不会多浓。特殊的地方在于这是前森林队球员阿尔特塔为埃弗顿出战的第一场联赛，便碰上了老东家诺丁汉森林。
同时，这场比赛被天空电视选为当轮的直播比赛。原因有两点，一点是因为这是欧洲冠军的新赛季首场比赛；另外一点则是因为贝克汉姆回来了，这是贝克汉姆在四年之后重回英超的第一场比赛，必定万众瞩目，直播这场比赛也能给天空电视台带来更多的广告收入。
贝克汉姆从曼联离开的时候，曾经有经济学专家说，这不仅仅是曼联俱乐部的损失，也是英超联赛的损失。甚至在当时还有一种比较夸张的说法：贝克汉姆的离去意味着最赚钱的英超联赛的没落，世界第一联赛要变成西甲了。
本赛季前，英超联盟公司重新拍卖了未来三年英超的电视转播权，转播权被分成了六个部分，每个部分包含二十三场比赛，其中四个部分被卖给了天空电视台，售价高达十三亿一千万英镑！而英超在未来五年的全部比赛赛事转播权由天空电视台和爱尔兰的赛坦纳电视台分享，总价值高达十七亿英镑！而这笔钱还只是在英国国内的转播费，没有包括联盟卖给国外电视转播机构的转播权费用——两百多个国家的电视频道为了转播未来三年的英超联赛，向英超联盟支付了十二亿三千万美元，约合六亿一千七百万英镑，这个数字让NBA都自愧弗如，他们每年的海外转播收入只有区区一亿三千万美元，五千多万英镑，新赛季英超冠军一家俱乐部的奖金而已。
在这里，不能说和贝克汉姆的回归一点关系都没有。贝克汉姆重回英超，给了不少大企业继续投资英超的信心，也利于英超向全世界的推广。相信在下一个五年，由于之前的表现，英超联赛的转播权会开出更高的价格来。
人是托尼.唐恩带回来的，利益这块大蛋糕，却是二十家俱乐部分食。
要知道，最初默多克购买英超五年比赛转播权的时候才用了一亿九千一百万英镑，五年之后的1997年是六亿七千万英镑，而2004年在意甲经济泡沫破灭和德国基尔希媒体集团破产之后，英超的转播权仍然卖出去了十亿两千万英镑的天价。英超依然是世界上最赚钱的联赛。
艾伦和埃文决定在这个赛季迫不及待的启动新球场兴建计划，除了森林队历史性的时隔二十七年之后再次获得冠军杯，还因为新的电视转播合同在这个赛季前签署成功。二十支俱乐部又有了大笔的资金可共支配。那十七亿英镑的钱联盟几乎全部分给了英超各支球队，有了这笔资金，所有俱乐部都可以从容规划建设属于自己的未来，其中也包括诺丁汉森林。
唐恩和艾伦在日常工作中或许会有不少小摩擦，毕竟各司其职，各谋其政。但是在签入贝克汉姆这件事情上，艾伦高兴的恨不得抱住唐恩一通狂吻。
因为英超的电视转播费不是像NFL（美国职业橄榄球联赛）那样，三十二支球队平均分配。而是一支球队在赛季中被转播的比赛场次和最终排名来定，成绩好的，球星多的球队就会得到更多的直播机会，到时候分到的红利也就更多。
作为欧洲冠军，他们会得到更多的电视转播机会，在这个基础上，因为球队中有贝克汉姆这样的世界级明星，大众偶像，他们的转播场次还会增多。尤其是考虑到亚洲和美洲的广大观众。
新赛季天空电视台选择直播诺丁汉森林的比赛，就是明证——商业的魅力，不可挡。
2007-2008赛季的诺丁汉森林队，将成为受到全世界杯瞩目的明星球队，如果他们还能获得与这种关注度匹配的成绩的话，那么埃文一直期待的目标将提前实现。